“品海小书”，大美烟公司，1890年，是国外传入中国最早的烟画赠品。

　　2013年，我国唯一一座烟画博物馆于上海浦东开放，瞬间勾起了许多人当年的回忆。然而可惜的是，收藏周刊记者随机走访了10位80后、90后年轻人，他们均无一人认识烟画为何物。当初的烟画形式丰富多样、内容精美，是无论老少，无论什么阶层的人都热衷的玩物。在其风靡于二十世纪上半叶之时，更与钱币、邮票并列被誉为“世界三大收藏”。

民国时期上海华成烟公司出品“京剧脸谱”香烟画片，全套一百枚，均为彩色印刷曹操、张飞、包公、项羽、钟馗、孟良、霸王、煞神等各式京剧人物脸谱，惟妙惟肖，背面印刷文字介绍。（局部）

■民国时期红楼梦香烟画片，全套三十六张，正面彩色印刷红楼梦重要章回之画面，背面均印有相应情节文字介绍，红楼梦题材香烟画片存世极稀。

■民国时期上海华成烟公司出品“京剧脸谱”香烟画片，全套一百枚，均为彩色印刷曹操、张飞、包公、项羽、钟馗、孟良、霸王、煞神等各式京剧人物脸谱，惟妙惟肖，背面印刷文字介绍。（局部）

　　烟画成为当时民众 认识世界的一种媒介

　　2013年10月，在上海浦东陆家嘴的高楼群里，冯氏烟画博物馆悄然开放，这是我国目前唯一一座烟画博物馆，共有5000多枚烟画珍品展出。这个博物馆的开放，勾起了许多国人的回忆。

　　不过如今说起烟画，许多年轻人却根本不知为何物。收藏周刊记者对10位80后与90后青年做了一次调查，均无人知晓。他们不曾想到，在20世纪上半叶，小小的烟盒卡片曾风靡一时，更与钱币、邮票并列被誉为“世界三大收藏”。

　　烟画，顾名思义就是烟商为了推销香烟而放置在烟盒内、随烟而赠送的一种小型画片。

　　据研究资料表明，烟画最开始是源于西方的发明，并在19世纪末期，由美、英等国传入我国。在中国由于地域的不同，对它的通俗称谓也非常多。如上海及江浙皖等地的人均称其为“烟画”，在北方，人民认为它是舶来品，故北京人叫它为“洋画”“洋画儿”，天津人唤之为“洋片”“洋片儿”或“毛片儿”，而广东、港澳地区则大多呼它为“香烟公仔纸”，但在广东也某些地方喊法十分奇怪，直接称之为“洋鬼子”“野人头”等。

　　事实上，在官方的说法上，烟画也有许多不同的名称。如经常见诸报刊的烟画称谓为“洋烟画”，而在政府公文的官称是“香烟画片”或“花片”。

　　虽然各地对于烟画的称呼都不成系统，不过我们也能从中看到，当年的烟画真可谓是风行于全国上下。一枚枚小小的烟画片儿，向国人展示了达芬奇绘画、百老汇歌舞、莫里哀喜剧等等。

　　据有关研究显示，在当时，特别是中下层民众，没有广播、报刊，烟画成为广大民众认识世界的媒介，是学习知识最直观的读物。烟画以其丰富的文化内涵、精美的印制，赢得了众多的收藏者。收藏烟画，曾风靡一时，上至文化名人、下至普通百姓，慈禧太后也热衷于收藏烟画。有些不吸烟者，也因对烟画的喜爱而买下香烟，留下烟画，香烟送人。

　　很多烟草公司重金聘用中外画家

　　作为20世纪风靡世界的产物，烟画在国际上的发展也曾有过两个高潮。据研究资料表明，在20世纪初十余年中，是烟画发行的第一个小高潮。当时，美国烟草公司为大量推销该公司生产的“品海”牌香烟，就开始利用人们对烟画的兴趣和收藏“热”来创建“名牌效应”。随后，英国和爱尔兰也不甘落后，印制大量各种内容的烟画随烟附送倾销到国外。

　　这是英美两国烟公司以烟画为“武器”而展开的一场烟草战。据资料描述，仅在1901年至1902年间，双方大约共发行了一万五千多种不同画面的烟画，而且印制的烟画题材新颖，质量精细，极具吸引力。

　　此举带动了整个国际烟草业的发展，随后法国、日本、西班牙、土耳其、阿拉伯等三十多个国家都开始印制烟画，国内除北洋烟草公司、三星纸烟有限公司外，还有北京大象烟草公司、营口复口烟草公司、广东南洋兄弟烟草公司、北京爱国卷烟及其他一些卷烟厂都纷纷发行烟画随烟上市。

　　据研究表明，实力雄厚的英美烟草公司，开办了美术学校，设有专门的广告部和绘画部。国内烟草公司，面对强有力的竞争毫不示弱，也设立了自己的广告部，重金聘用中外画家。

　　据介绍，最先掀起烟画收藏热潮的是南洋兄弟烟草公司。当时他们公司改“三喜”牌香烟为“喜鹊”牌，为了打响这一炮，早在一年前就重金聘请高手精心绘制了一套共一百二十枚的《红楼梦》烟画，制作精美，品格高致，瞬间就引起了收集热潮，“喜鹊”牌香烟也真的随之声名鹊起。其中，倪耕野正是19世纪二三十年代上海知名的广告画家之一，曾任职于英美烟公司广告部。据研究显示，他创作的香烟广告画色彩清丽、形象生动、层次感强。与诸多香烟广告画家风格不同，他不喜将多种品牌的卷烟“捆绑”后安放在广告画上，而是只将一两种品牌的卷烟设计在广告画下部或边角上。在这个年代，烟画影响的不仅仅是烟民们，妇女、儿童、不吸烟者等广泛的大众都被商家列为潜在的目标。

　　可惜好景不长，第一次世界大战爆发，国内外烟草公司因各种原因停止了烟画的生产，烟画的发行就此进入了低谷期。

　　烟画发展再次到达鼎盛时期，已经是30年代。根据不完全统计，国外在此期间发行了两三千套烟画，内容丰富，有科学文艺、军事体育、动物花卉、自然景观、电影明星等等。此外值得一提的是，这一时期以女性为题材的烟画也大量出现。除了内容广泛外，这一时期的烟画发行量十分庞大，例如有一套1936年发行的“火车蒸汽发动机”竟印制了六亿片。

　　有研究资料记录，由于当时烟画一路走红，一位名为Colonel C.L.Bzgnall的商人还特地在英国伦敦创办了一所烟画公司。这家烟画公司不仅发行了一亿多片烟画，还会定期举行烟画拍卖活动。

　　“清末仕女牌九”的 爱国之心

　　1886年，美国大美烟公司开始生产“品海牌”香烟，至于1890年，他们就在上海成立了上海烟公司，经销英美进口的各种卷烟，但是当时购买者寥寥无几，公司为了打开销路，除了在各处张贴大幅广告，还有一个十分特别的做法。

　　当时，他们在每包纸烟中夹入一张烟画，一面印英文，另一面为中文，上面写道：“如有人将吸剩品海香烟空盒数至五十个寄往公司或亲自送到上海晋隆洋行者，以此画一本回赠，也堪玩目也。”此烟画是国外传入我国具有中文的烟画鼻祖，而赠送的画册即“品海小书”，全册包括底画共12页，24面，一面画，一面文，图文对照，并加赞语，正面印有品海香烟烟标各一，色彩鲜艳，内容是宣传该公司从种植、采料、制造、装运、销售等制烟全过程。

　　随后，英、美等国香烟在中国倾销而大量输入，烟画也随之引入，逐渐引起了国人的重视。

　　1904年，“铁路总管”盛宣怀在上海创办了三星纸烟有限公司，为了抵制外国香烟，生产蝙蝠、金鱼牌等香烟与英美等国的烟公司抗争，印制了缠足仕女21图单色32片一套“清末仕女牌九”烟画，片背为绿色，石笋、草虫、兽头、蝙蝠、瓶花和手卷六种图案，随烟赠送。烟画上不印外文，以示爱国抗外之心。

　　最早的烟画

　　其实并无商业目的

　　众所周知，烟画的实质是香烟宣传广告，但实质上烟画中最初产生之时，却与商业目的并无太大关系。这是由于香烟最早并没有硬盒盒套，烟商发现这在运输过程中容易受到损坏，也不便于携带与保存，于是衬以厚纸一张，使烟盒挺硬，以便于放于袋中保存。那张厚纸就是烟画的雏型。后来，有些烟商会根据需求利用该厚纸一面印上动物花卉、人物风景等图案作饰，另一方面仍留为空白，至此，就成为了最初的空白背烟画。

　　（本文部分内容参考冯懿有《中国老香烟牌子档案》、李婷《烟画对现代商业插画的启示》，雅昌供图）